Наверное, сначала стоит ответить на вопрос, зачем мы вообще этим занимаемся. Если говорить совсем глобально, то наша миссия - повышение качества медиасреды.
Представьте, что на Землю прилетает какая-нибудь высокоразвитая цивилизация и хочет за несколько минут понять, на каком уровне культурного развития находится человечество. Что она сделает? Скорее всего, откроет самый популярный видеохостинг в мире. Это будет YouTube. Потом посмотрит самый популярный канал. Сейчас это MrBeast. И, честно говоря, вряд ли после этого нас сразу пригласят в какой-нибудь межгалактический совет.
Конечно, это шутка. Но в каждой шутке есть доля правды.
Нам очень хочется, чтобы со временем этот срез менялся. Чтобы в медиапространстве становилось больше науки, инженерии, образования, исследований, философии, культуры, глубины и людей, которые действительно двигают мир вперёд.
Мы хотим помогать людям, которые делают действительно важные вещи, становиться более заметными. Давать им инструменты, с помощью которых их идеи смогут находить своих людей.
Для этого существуют инструменты маркетинга.
Маркетинг, политтехнологии, пропаганда, пиар, управление общественным мнением, NLP - всё это построено на одних и тех же механизмах.
Это инструменты работы с человеческой природой, с тем, как работает внимание, как люди принимают решения, как распространяются идеи, как работает поведение толп, как работают наши эмоции и инстинкты.
Кстати, самые известные труды по психологии масс появились ещё в начале прошлого века. Но сами механизмы существуют столько, сколько существует человечество.
И эти инструменты используются всегда, вопрос только в том, ради какой цели.
Чем маркетинг отличается от пропаганды?
Только целью: маркетинг использует эти инструменты, чтобы продать продукт. Пропаганда использует те же самые инструменты, чтобы распространить идею или мировоззрение.
Инструменты при этом остаются одинаковыми.
Именно поэтому нам кажется очень важным, чтобы ими всё чаще пользовались люди, которые действительно делают что-то полезное.
У нас самих есть исследовательские проекты и IT-стартапы. А основная профессия — это продюсирование видеоконтента. Поэтому мы сами каждый день находимся по обе стороны процесса. Мы не только помогаем другим развивать проекты. Мы постоянно строим собственные.
Первое, на что мы всегда смотрим, — это сам продукт. Мы убеждены, что невозможно продать ценность, которой нет. Невозможно объяснить уникальность продукта с помощью маркетинговых инструментов, если сам продукт ничем не отличается.
Сначала мы пытаемся разобраться, что именно представляет собой проект. Уже на первом этапе сотрудничества мы становимся вашими партнёрами. Мы полностью погружаемся в тему, изучаем нишу, разбираемся, что в ней происходит. Пытаемся понять продукт так же глубоко, как понимаете его вы.